茅台诉1919“低价倾销” 电商倾销还是茅台“垄断”？
2014-11-14 09:11:24   来源：经济参考报   评论：0 点击：

　　四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司（以下简称“四川1919”）低价倾销53度飞天茅台，被贵州茅台投诉至四川省工商局。对此，四川1919和贵州茅台都不愿进行评述。《经济参考报》记者11月13日从茅台经销商了解到，由于中央治理三公消费，茅台、五粮液等酒类产品都出现了积压，为消化库存，很多经销商都在出厂价的基础上进行返点销售，价格大大低于出厂价。

　　四川1919被茅台投诉

　　四川1919是2014年在新三板挂牌上市的一家酒类线上线下销售企业，2013年销售收入近5亿元。2013年“双11”，四川1919单日销售达1000万元，在天猫酒类电商中排名第七，在各大平台的销售业绩均排名前十。

　　就在今年“双11”前一天，四川1919公告，公司接到四川省工商管理局通知，称贵州茅台向四川工商局投诉四川1919低价倾销53度飞天茅台，要求公司到四川省工商局接受调查。四川1919称，已向四川省工商局承诺，近期将以书面形式进行回复。同时表示，公司作为国内酒类流通行业的第一家公众公司，始终依法经营，将继续坚持遵守市场规律、让利于消费者的经营策略。

　　此次投诉是继11月6日声明与四川1919、中酒网、购酒网、酒仙网4家酒类电商无直接合作关系之后，贵州茅台针对电商的又一举动。

　　四川1919官网显示，“双11”促销活动中，五粮液+茅台只要1111元。四川1919官网还显示，53度飞天茅台一瓶869元，但目前没有现货。而贵州茅台官网上，53度飞天茅台标价为一瓶1169元。

　　《经济参考报》记者11月12日致电四川1919董秘晋青海，但电话始终无法接通。

　　经销商诉苦茅台大量积压

　　一位法律专家11月12日接受《经济参考报》记者采访时指出，酒类电商实际销售价格如果低于茅台的出厂价，才属于不正当竞争行为，与“双11”等噱头概念无关。但如果是为了清理库存、处理积压商品等，不属于不正当竞争行为。

　　53度飞天茅台出厂价究竟是多少钱？四川1919是否在低于成本价销售？对于以上质疑，《经济参考报》记者11月12日致电贵州茅台战略管理部主任吴德望，他说“经销商819元一瓶，零售999元一瓶”。不过，北京一位茅台经销商告诉记者，53度飞天茅台出厂价约为820元一瓶，但由于中央治理三公消费，茅台酒已出现了大量积压，出于清理库存的需要，经销商可以在此价格上进行返点，最终价格能拿到780元一瓶。但为了应付茅台公司，开票价格不可能显示这个折扣，最少以870元一瓶出货。

　　“而强迫经销商以一定价格销售可能还有垄断价格的嫌疑。”上述法律专家说。

　　其实在垄断价格方面，贵州茅台早有前科。2013年2月22日，贵州省物价局认为，贵州茅台酒销售有限公司对全国经销商向第三人销售茅台酒的最低价格进行限定，违反了《中华人民共和国反垄断法》，为此，处罚贵州茅台酒销售有限公司2.4亿元。

　　贵州茅台销售公司总经理王崇林10月11日在经销商大会上称，茅台不会降出厂价。尽管茅台已做出表态，但不能否认的是，终端价格已降至900元左右。盛初咨询董事长王朝成曾在一个白酒论坛上表示，目前茅台的批发价为850-900元。茅台的高价处于极度脆弱的平衡中，价格一旦垮塌，就会直接降到750元、说不定是650元，最后茅台就会被迫降出厂价。

　　Wind统计显示，最近两年茅台出厂价没有调整。最近的一次调价是2012年9月3日，公司公告称自2012年9月1日起适当上调部分产品出厂价格，这些产品平均上调幅度约为20％-30％。

　　电商与酒企矛盾不断升级

　　对于酒类电商“双11”促销，不少酒企都表示反感。

　　11月初，剑南春销售公司发布公告称，酒悦久、1919官方旗舰店、购酒网、中酒网、也买网官方旗舰店、珍品酒汇、盛本酒类专营店等电子商务平台在2014年度与公司无业务合作关系，其进货渠道无从知晓，如存在侵犯剑南春知识产权的情形，公司将依法维权，并请消费者给予大力支持和监督。

　　五粮液则发表声明确认酒仙网、天猫、京东等几家电商为指定销售渠道，同时称“除以上电商平台和旗舰店外，未授权任何企业和个人在电商平台开设店铺和销售五粮液及其系列酒产品，其进货渠道无从知晓，公司不承担任何相关售后服务工作。”

　　业内分析人士指出，酒类电商与酒企之间的矛盾不断升级是白酒传统渠道受到行业调整、电商的冲击较大，但吴德望对此也并未做出回应。

　　10月底，16家白酒上市公司悉数公布了三季报，14家企业前三季净利润同比负增长。贵州茅台在今年第三季也首次出现业绩下滑。

　　与上市酒企的惨淡不同的是，电商发展如火如荼。在公告被投诉同时，四川1919还公告投资2150万元成立5家子公司，从事电子商务、数据控制、供应链等业务。而贵州茅台则在今年8月29日出资2500万元与5家公司共同投资设立茅台电商公司，开辟网络销售渠道。