国足出线，赞助商争先恐后朝前挤
2016-04-01 11:34:47   来源：中国网   评论：0 点击：

3月29日晚，中国足球队在陕西省体育中心，以2:0战胜劲敌卡塔尔队，以小组第二的身份出线，强势晋级世界杯亚洲预选赛12强。比赛结束后，现场固然高奏凯歌，球迷兴高采烈，电视、网络传媒上也是一片沸腾。

在球迷心满意足之余，赞助商自然也是喜笑颜开。本场比赛至少将为赞助商赢得数亿品牌价值回报。包括创维、长安福特、中国平安、金立等赞助商打起了海报大战，文案各出奇招，除了“不知道爱情会不会突然出线”“如果我不在你失败时候支持你，那我如何在你成功时说爱你”这样的温情牌，还有“因为难，所以成功”和“百分之一的希望，百分百的努力”这样的经典句子。另外“血战到底”、“活要活得明白，死要死得悲壮”这些狠话频出。今晚的热闹辉煌，让人记起在2015年11月11日长沙，创维与中国足协正式签约仪式上，有记者追问创维集团总裁杨东文，为什么在中国足球状态如此低迷时候，选择战略联姻，质疑这是否是最好的时机。在今晚记者的朋友圈，很多记者在发出感慨：创维抄底成功!

作为锐意进取的大型企业，在选择战略目标时，需要有高度的前瞻性，应该具备国际视野和坚定信念。今晚的盛宴，再次证实了创维人的眼光和胸襟。本次情感投资相信会加分很多，为企业赢得长期美誉。

反观一些企业，在国足举步维艰的低迷时，没有给予什么帮助，现在却拼命想往里挤，抢这块蛋糕。对着“如果我不在你失败时支持你，那我如何在你成功时说爱你”这样的句子，不知它们作何感想?有道是“穷在闹市无人问，富在深山有远亲”，世态炎凉，莫过于此。如今肩负社会责任的企业也开始这样投机，像变色龙一样善变，球迷们会买账么?

我们的企业如果平时缺少社会责任感，只会投机取巧就很难赢得消费者的价值认同。如果真的想塑造良好的社会形象和品牌美誉度，实在是应该学会认真付出，不要等到人家胜利时候才跑过来往脸上贴金。当我们分享喜悦的时候，不会忘记那些默默付出的企业，也绝不会因为照相时你挤到前排就买你的帐。当日资家电企业步步萎缩，被中国家电企业打败的时候，我们或许还不明白原因;但是国足一场漂亮的翻身仗，让我们似乎找到一些原因，我们真的有一批企业在快速成长。它们懂我们所想，能够承担更多的社会责任，愿意付出，直到有一天我们忽然认识它，然后再也放不下。

这次创维的成功抄底，虽然玩得有点心跳，但不失为一次高明的战略投资，值得业界借鉴。