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国家品牌火爆春节档汇源成春节“最强营销”
2018-02-23 10:45:15 来源：听鱼网评论：0 点击：

　　随着春节假期的结束，2018年春节营销告一段落。在今年的春节营销大战中，国家TOP品牌汇源格外引人注意。先是以“2018年CCTV春晚指定饮品”的身份在春晚直播中密集亮相93次，又接档CCTV各大频道贺岁、新闻栏目实现“霸屏”，还携手凤凰网娱乐开通“汇源春晚惊喜屋”直播间，邀请各路明星大咖送上新春祝福。

　　一反传统营销“套路”的汇源，在今年的春节营销中，以国家TOP品牌的定位，整合各大顶级媒体平台头部资源，充分释放营销价值，强势引领春节档品牌营销。
　

　　覆盖数百亿人次，新时代的春节更有“汇源味”

　　中央电视台春节联欢晚会，是中国最大型的综艺性文艺晚会，受众覆盖全球所有华人，举世瞩目。登上春晚的舞台，就意味着登上了全球最为顶级、优质、关注度最高的舞台，面向全球最广泛的受众，是无数品牌企业的梦想和目标。相关数据显示，今年海内外收看春晚的观众总规模达11.31亿。作为党的十九大胜利召开后，新时代的第一台春晚，今年的春晚新气象凸显，别具影响力及价值意义。

　　2月15日晚间，汇源以全产品矩阵亮相央视春晚现场，与亿万观众共度新春佳节。据统计，汇源在今年春晚的露出镜头达到93次之多，其中更有19次特写及35次近景。在4个半小时的春晚中，汇源覆盖总量达数百亿人次。而伴随着汇源在春晚上高频率的露出，网络上也同步掀起了晒“春晚+汇源”的热潮，汇源成为这个除夕之夜的焦点之一。
　

　　事实上，汇源登录春晚舞台并非首次，作为国人喜爱的口碑品牌，汇源每年都会以各种形式亮相春晚，“有汇源才叫过年”的理念也早已深入到每个中国消费者的心中。而2018年，成为国家TOP品牌的汇源，首次以全系列产品形象，出现在春晚嘉宾餐桌上，成为春晚品牌营销的焦点，让国人更深刻地感受到新时代“独具汇源味道的中国年”。

　　占领营销高位，国家品牌实现“顶配”传播

　　除了春晚现场的强势露出以外，在整个春节期间，汇源还以高频次、高规格、高配置的特点，占位央视及其他媒体平台重点资源，实现全方位的节日营销传播。

　　在央视资源方面，自除夕开始，汇源品牌TVC先后在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4春晚前后的黄金时间露出，并出现在CCTV《迎春贺岁》宣传片、CCTV-1《一年又一年》新闻栏目之中。3月2日（正月十五），汇源还将登录正月十五元宵晚会，为其春节营销实现完美收官。

　　此外，汇源还独家携手凤凰网娱乐，开通“汇源春晚惊喜屋”直播间，现场邀请春晚大咖王凯、黄渤、贾玲等大牌明星进行互动，送出惊喜好礼及新春祝福，拉近与年轻受众的距离。
　

　　自汇源成为国家TOP品牌以来，其品牌营销便占据了各大权威媒体的头部资源。今年1月，汇源品牌海报登上美国纽约时代广场大屏。之后，汇源先后获得CCTV《品牌行动》栏目两次焦点报道，并两次登上《人民日报》，积极展现中国品牌形象。

　　此次，从春晚现场高频亮相，到品牌TVC黄金时段占位，再到凤凰网娱乐的独家合作，汇源的品牌营销正呈现出高端化、权威化、覆盖广、口碑佳等特点，以央级、头部、重点、权威等“顶配”传播资源，搭配传统+新媒体的多样化形式、社会化的营销内容，使汇源以国家品牌占领营销高位，赢得2018年营销传播的胜利开局。

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