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内游戏行业严冬依旧，博雅互动加速布局海外市场
2019-09-10 14:48:01 来源：株洲新闻网评论：0 点击：

7月30日，伽马数据发布了《2019中国游戏产业半年度报告》，根据报告显示，上半年中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元，增速10.8%。其中，上半年我国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为57.3亿美元，同比增长23.8%，增速高于自主研发游戏国内市场收入增速。

自从2017年游戏下架事件和2018年政策监管严格的双重利剑下，国内游戏行业可谓是经历了漫长的严冬。面对国内市场的相对饱和，以及政策的不确定性，实际上，中国游戏企业进入海外市场的意愿和进度都在加速。

报告显示，在财报公开过海外市场收入，且收入超过1亿元的23家上市游戏企业中，有7家公司2018年海外收入增幅超过80%，14家收入增幅超过40%。

国内游戏纷纷转战海外市场 “一带一路”沿线国家暗藏商机

近年来，在国家“一带一路”倡议的推动下，中国走向世界、与世界融合的步伐正在加快。文化交融是“一带一路”国家打造利益共同体、命运共同体和责任共同体非常重要的环节，游戏在其中拥有广阔的想象空间。游戏出口正在成为文化贸易的“急先锋”。

据报告显示，海外市场已经成为中国游戏厂商增收的快车道，尤其是“一带一路”沿线的东南亚、中东、非洲、印度等新兴市场，用户增长明显，成为不少中国游戏公司出海的首选之地。

大蛋糕摆在那里，究竟谁能分得一杯羹？游戏出海之路应该如何走？这也是很多游戏企业苦心探索的发展之道。在这些出海的游戏企业中，近年来，博雅互动凭借专注发展棋牌海外业务，在行业中走出一条特色的出海之路，取得海外市场份额的稳步增长，成为游戏行业津津乐道的标杆企业。而作为先行先试的博雅互动，到底通过何种方式，在游戏出海中形成了自身核心竞争力？

战略布局：瞄准东南亚巨大数量人口和智能手机普及，将迎来手游市场爆增

从成立之初，博雅互动就在积极谋划公司产品的海外市场，让旗下游戏在多个国家和地区上线。博雅互动拥有强大的游戏本地化能力，能够使用本地语言重新包装游戏，改进游戏特色迎合本地文化及市场需求。目前，博雅互动棋牌类游戏组合多达79种，语言版本达17种。

目前海外市场的布局来看，“一带一路”沿线的东南亚国家成为了博雅互动的重点发展区域。和10年前的中国类似，越南、印尼、泰国等国家拥有相当数量的人口，智能手机用户不断增长，这块“蛋糕”正越来越大。

作为“一带一路”重要沿线东南亚地区，总人口为6.44亿，其中互联网用户占53%。东南亚地区当前总GDP规模为27170亿美元，手游市场份额总值为13亿美元。东南亚当前的手游市场份额约为国内的1/9，印尼、泰国和越南是手游营收的TOP3，占市场整体的60%。

由于地域和历史渊源，东南亚用户对中国文化认可程度较高，这也是不少中国厂商将东南亚作为手游出海首站的重要原因。博雅互动凭借过硬的产品品质和运营表现，在当地市场有相当不错的竞争力。

文化赋能：专注棋牌游戏，依托民族棋牌文化不断创新游戏产品

游戏被称为“第九艺术”，和电影、文学、音乐等都是传播文化的重要载体。和其他形式相比，游戏拥有互动性这一天然优势，能带给用户更强的体验感、代入感。如今越来越多的游戏产品在尝试给玩家构建更丰富的内涵，增加游戏体验的多样性，同时也能将本土优秀文化推广开。

中华五千年不断流的历史，孕育了非常多文化遗产，这是中国游戏产业走向海外时天然可以依托的民族独特魅力。

棋牌游戏是一种文化，生命周期长，有着深厚的群众基础，博雅互动一直专注于棋牌游戏的研发创新，在棋牌领域有着坚实的沉淀和经验，通过自主研发和多平台精细化运营，打造了多款经典的网络棋牌类游戏，如博雅德州扑克、博雅斗地主、博雅中国象棋、博雅四川麻将等。

可以预见，随着游戏出海加速，中国文化也将搭载游戏走向越来越多的国家或地区。

做好本地化：积极研发当地用户喜闻乐见的游戏产品

博雅互动一直专注棋牌游戏领域的精品研发及运营，通过自主研发和多平台精细化运营，打造了多款经典的网络棋牌类游戏，如博雅德州扑克、博雅斗地主、博雅中国象棋、博雅四川麻将等。

不同的海外国家，都有不同的语言文化，这就要求游戏商必须让自己的产品本土化，才能让当地受众便捷使用。博雅游戏光就《德州扑克》，已发行了多种语言版本。截至2018年12月31日，博雅互动在线运营的游戏产品组合共79款，共提供17款语言版本。

目前，博雅互动的技术开发人员占公司70%以上，拥有自主研发的技术体系，在存储技术、数据挖掘、分布式网络、引擎技术等方向都积累了相当数量的专利，在业内专利申请总量位居前列。

实力庞大的研发团队，让博雅互动在海外产品研发上动作也十分迅速。2011年，博雅互动发布了包括日韩英法德印等多种语言版本的“德州扑克”，以及“虫虫特攻队”简体中文版、泰语版和印尼语版；2012年，成立泰国分公司，发布第一款针对泰国市场的游戏——“国王与奴隶”；2013年，发布“德州扑克”瑞典语版、匈牙利语版；2015年，设立印尼分公司，发布印尼地方棋牌“多米诺接龙”“多米诺99”；还发布泰国棋牌游戏大厅；2016年，发布了印尼棋牌大厅。

不断提高的游戏研发水平，以及推陈出新的游戏玩法，增强了自研游戏产品在海外的竞争优势。据悉，目前博雅互动的用户覆盖全球100多个国家和地区，包含中国内地及港澳台地区、东南亚地区、欧洲地区、中东阿拉伯地区以及美洲地区等。

树立口碑：全力打造线上、线下赛事系列品牌

致力于游戏本地化的博雅互动亦在棋牌赛事下足功夫。2015年起，博雅开始举办博雅国际扑克大赛（BPT），至今已成功举办五届，成为在国内外德扑领域规模和影响力最大的行业赛事。

2019 BPT亚洲赛在线赛事从4月中旬开始，至6月底结束，历时2个多月覆盖亚洲大部分国家地区的在线选拔和线下卫星赛选拔，共有近500人获得台湾线下总决赛主赛门票，分享671万台币的主赛事总奖金。除台湾本地参赛选手外，更有从泰国、越南、印尼、新加坡、马来西亚、韩国、香港、美国、爱尔兰的选手远道而来，共赴这场亚洲顶级扑克竞技盛会。

而在此之前，博雅互动还在越南举办2019BPT河内站比赛，吸引数千名当地选手参加。博雅互动在越南地区已深耕8年，有着千万级的用户基础。今年初的BPT俱乐部赛与河内当地知名扑克俱乐部Vstar Poker Club强强联手，为越南所有德州竞技扑克爱好者提供一个现场比拼的平台。

大型的品牌赛事，让博雅互动在德扑圈树立了专业的形象，受到玩家的欢迎。从最近年报披露的运营数据表现看，博雅互动德州扑克网页版ARPPU值和其他棋牌移动版ARPPU值有所上升。博雅互动公司管理层也表示将继续全力打造在线、线下赛事系列品牌。未来博雅互动也将为玩家举办更多的赛事活动。

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