双十一购物：实体向电商反击
2014-10-20 08:52:47   来源：证券日报   评论：0 点击：

　 实体零售业增速放缓已成为不争的事实，如何转型成为了大家关心的话题。“不转型就是等死，转型就是找死。”大润发中国区董事长兼飞牛网首席执行董事黄明端在10月17日召开的“联商风云会”上表示。

　　他表示，“与其等死，他宁愿‘找死’。由此，大润发成立了其线上平台飞牛网”。无独有偶，作为区域性龙头零售企业的步步高商业集团董事长王填也表示，公司将在10月29日上线云猴网平台，借此打造步步高商业线上线下的完整产业链。在业内人士看来，新兴电商将与以京东、阿里为代表的传统电商进行正面交锋。

　　传统零售商突围

　　统计数据显示，上半年，72家上市零售企业销售总额同比仅微增2.48%，六成零售企业净利润更是出现负增长，主要零售企业在国内共关闭158家门店，创历史之最。联商网董事长庞小伟表示，在经济增速放缓、电商分流，加之消费低迷的局面下，很多零售企业笼罩在关店、转型的困境之中。

　　率先转型的是高鑫零售旗下的大润发超市，据黄明端介绍，正是在传统零售商转型的浪潮中，大润发开始做线上平台即新兴电商“飞牛网”。据其介绍，成立一年多时间的飞牛网，预计今年销售额将突破2亿元。

　　所谓新兴电商是指应用电子科技进入电子领域，而传统电商则是指包括天猫、京东在内的纯电商。

　　无独有偶，作为区域零售商之一的步步高也将在10月29日上线“云猴网”。“目前，支付牌照正在申请当中。”王填介绍，一旦拥有支付牌照，步步高将实现由原来单一的步步高商城，发展成为基于线上线下完整的闭环，从交易到在这个平台上收集信息交易、订单、物流、交付、支付到顾客忠诚度管理的闭环。

　　实体零售商转型的同时，传统电商也在转型，全美最大的购物网站亚马逊也开始准备在美国开实体店，这说明传统电商已经开始向线下发展。对此，黄明端表示，“未来所有的商业都会走向电子化和互联网化，我的判断是未来都是电商，而且都是移动电商”。

　　零售商抱团战“双十一”

　　为了应对“双十一”的冲击，包括天虹商场、银座、家家悦、步步高商业、五星电器等在内的九家国内零售企业联合发起“莲荷行动”，上百家大中型实体零售商共同参与，活动时间为11月11日至11月16日。

　　对于具体促销力度，主办方联商网董事长庞小伟表示，“由于各个零售商的业态、区域、用户及毛利率不同，企业打折促销的力度也不一样。总体来说，我们希望将只属于电商的节日转变为实体零售商的购物节”。

　　对于“双十一”实体零售商对业绩的预估，王填表示，最低标准是“双十一”当天，步步高要做到日常销售额的五倍。