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隰县玉露香的从零到一
2017-12-05 13:43:50 来源：第一新闻网评论：0 点击：

　　隰县，山西省临汾市下属的一个县，有着典型的黄土高原残塬沟壑地貌。这种不宜大面积种植农作物的地形地貌，让隰县的农业发展一直像个瘦弱的孩子，营养不良。隰县，多年以来，也一直摆不脱“贫困县”这顶大帽子。但，这个糟糕的现状从2014年开始逐渐出现了好转。这一好转，洽洽归功于隰县的黄土高原地貌。

　　让隰县出现转机的，正是被称为隰县玉露香的一种梨子。在玉露香梨尚未大规模培植之前，它就被冠以“2008北京奥运会指定供应水果”这样一个重量级荣誉，名声大噪。2014年，作为国家农业部认定的果树发展主导品种，玉露香梨开始在隰县的大地上生根发芽，从此，它也有了一个美名—隰县玉露香梨。隰县土地海拔高，昼夜温差大，但却正因为此，隰县玉露香梨保持了极好的口感，继承了它的母本：库尔勒香梨的诸多特性。

　　隰县人大面积种植玉露香梨，希望借助这种拥有诱人金黄色泽的梨子，带来收入，摆脱贫穷。金秋时节，丰收之时，隰县玉露香梨的确给果农带来了一笔收入。但很快，接踵而至的问题开始出现：果实过剩，保存出现难题，市场难以打开，缺乏销路。彼时，互联网电子商务已经盛行，隰县县长王晓斌决定搭上“互联网电子商务”这趟快车，打破现有的传统线下贸易模式，将隰县玉露香梨推出隰县，推向全国。

　　于是，2017年，隰县政府与7年专注于“互联网+农业”的县域服务综合品牌云采智创就“隰县玉露香梨上行”进行了合作，希望借助云采智创的品牌塑造能力，聚集名气，打开隰县玉露香梨的销售窘境。

　　事实证明，云采智创经过前期实地调研后制定的隰县玉露香梨营销方案，确实满足了隰县政府提出的要求。

　　结合隰县政府举办的隰县第二届玉露香梨采摘节，云采智创打响了隰县玉露香梨上行“第一枪”：组织果乐乐、誉福园、爱缤果、农亨果等线上生鲜大咖齐聚现场，精准切入，为隰县玉露香梨从线下“香”到线上，提供了重要销售渠道。于此同时，结合天猫淘抢购寻味原产地系列，云采智创为隰县玉露香梨策划了一期专题活动，为隰县玉露香梨获得更多线上曝光机会制造了良好时机。

　　紧邻的隰县玉露香梨网络文化节，云采智创引入网红团队，让百万人实现了通过观看现场直播了解隰县玉露香梨的目的。这场直播网络盛会，通过紧凑有序的直播策划安排，让隰县玉露香的品牌更加深入观者人心。

　　不止如此，在隰县政府组织的隰县玉露香梨梨王争霸赛上，梨王争霸的现场直播更是引得百万在线粉丝直呼过瘾。把一个传统线下活动，通过强大的网红团队搬到线上，通过科学有效的直播环节，植入品牌形象和品牌理念，是实现品牌推广行之有效的手段之一。正是得益于云采智创的精心策划，隰县玉露香的品牌才得以迅速获得百万次曝光。

　　9月，在前期各环节均取得不错反响的情况下，云采智创精准策划了“隰县玉露香梨梨王巡展”活动，将前期获封梨王称号的梨子送往杭州阿里巴巴的太极禅苑进行展出，并结合淘抢购活动，助力公益，从线上曝光到联合公益双线切入，再次为隰县玉露香制造了品牌效应，为隰县玉露香梨打开线上热销局面奠定了良好基础。

　　隰县玉露香的上行是成功的，隰县电商模式也在云采智创的助推下逐渐成型。如果说，上行成功一定需要一个标志的话，那10月份隰县玉露香梨入围阿里天猫“全球百大优质原产地.天猫直供”便是最好的佐证。天猫作为国内第一生鲜电商平台，致力于有效带动生鲜行业升级，天猫全球百大优质原产地直供项目就是推进产业升级的重点项目。

　　隰县，正因为玉露香梨带来的产业升级和产业变革而成长着，玉露香梨就像一剂营养针，让隰县的农业大有茁壮成长之势。曾经，隰县玉露香梨在线上还是个0。但如今，隰县玉露香梨在云采智创的通力策划下，在各大电商平台开枝散叶，成为了无数个1。未来，云采智创还将服务更多的县域，为更多的县域农产品打造线上的0到1。

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