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增量过亿，茂乐惠助力茂业百货实现数字化转型升级
2020-10-20 15:25:07 来源：一闻网评论：0 点击：

　　茂乐惠为茂业集团旗下官方线上商城，主要于微信小程序进行线上销售，创立于2017年8月，与集团旗下涵盖18座城市的44家线下门店（包括百货及购物中心）采取“线上线下结合”的发展策略，通过线上汇集商场及其品牌门店优惠打折和新品信息，在运营线上商城的同时，也为线下同步带来销售增长。

　　2018年茂乐惠线上销售突破3000万，2019年突破一个亿，截止到2020年9月，茂乐惠线上累计实现5个亿的销售额；美妆品类的占比尤为突出，近60+国际一线美妆销售占据全平台的89%，其中兰蔻、雅诗兰黛、SK-II占据前三名。

　　同时茂乐惠联动品牌直播的成绩也十分显著，以兰蔻11店联动及雅诗兰黛5店联动为例，均单日业绩破300万。另外，除公域流量的常规宣传外，私域社群作为可以持续多次被使用的流量池，在线上营销是非常重要的一环。茂乐惠目前全国已搭建200+私域社群，触达10万+会员，通过实时的内容种草与粉丝运营，达到有效的转化复购。

　　据悉，茂乐惠近期针对11.11购物节将推出“美妆直播间品牌联动”“SVIP会员抢先狂欢购”“天天星品78折秒杀”“无门槛包邮”等一系列活动，预估将给整体销售额带来新的增长。

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