电商价格战火烧进实体店 国美比价苏宁补差
2012-08-18 10:10:36   来源：环球网   评论：0 点击：

　　电商价格战终于烧进实体店。昨天，国美和苏宁反击：国美要求店长人手1份京东价格单；苏宁启动“全国大惠战”，双倍补差。“国美打了26年的价格战，作为职业选手，京东不在一个级别上”，国美电子商务总经理韩德鹏在媒体访谈中提及。
　　
　　前几天口气强硬的京东商城CEO刘强东，昨天沉默不少。更新微博1条是澄清“宣布单方面停战”的说法，称“战争刚刚开始”。晨报记者在京东继续比价发现，降价产品多为老款，难在实体店找到踪影。
　　
　　昨晚6点，他更新微博：“股东建议，把价格战引到全品类，下周一推出。”
　　
　　国美：线上线下同价，打赢为止
　　
　　韩德鹏在做客新浪微访谈时提到，自8月17日起全国1700多家门店将和国美网上商城保持线上和线下同价，全线向京东商城开战。打了26年价格战，会一直打到赢了为止。他说，国美在网上彩电有400余款型号，京东不到200余款，空调的型号数量是京东3倍。国美每年1000多亿的采购规模，后备很充足。
　　
　　此外，在国美每个门店都已经有了专门的比价区，“我只举一个例子，如果要采购矿泉水，A商家跟供应商谈我要10万件，商家给其一个报价；国美跟供应商谈我第一批货先要1000万件，请问如果您是供货商，价格会差多少？成本低不是说出来的。”
　　
　　韩德鹏说，真正的价格战是国美拉起的，京东其实是被迫参与的。有媒体报道，即日起，国美门店的销售人员将人手1份京东商城的“大家电价格单”。对此，员工说，虽然不是每位员工手中都有针对京东比价表，但有关负责人在定价时，都参考过对手的价格。
　　
　　苏宁：备货源，把价格战引至全网
　　
　　此前，苏宁电器总裁金明说，本周末苏宁将启动年度最大规模的促销活动。昨天，苏宁电器1700家门店协同苏宁易购启动线上线下“全国大惠战”，冲刺双周百亿销售目标。同时，苏宁已联合超百家全球一线供应商签订了上百亿的采购大单，以确保活动期间，苏宁线上线下绝对的价格优势和充足的货源准备。
　　
　　本次“苏宁全国大惠战”期间，消费者在苏宁门店进行现场比价，如若同款商品价格高于主流电商和对手实体门店，苏宁将现场双倍补差，确保线上线下全网最底价。同时，全场传统家电满千返百，上不封顶，让利于消费者。
　　
　　金明说，本次年度最大规模促销，苏宁线下1700店投入折合超过20亿元的促销资源，目标冲刺双周100亿元的销售额，线上也将持续加大促销力度，重点从大家电转移至3C品类，将价格战引至全网，提前抢占“金九银十”家电市场。
　　
　　京东：“指挥部”很平静，强东很忙
　　
　　北京北辰国际中心A座，京东商城总部，上午10点左右，在“打苏宁指挥部”的10楼，门口的安保人员十分警惕，任何不挂门卡的不明身份人员要进入公司，必须登记。有关人员说，公司一直如此。整个10楼，相对平静，“其实这个价格战，我们筹备一段时间了，只是没想到，老刘(刘强东)微博一发出来，外围反应这么大。”上述人士说。
　　
　　10层，很多会议室是用地名命名的，“打苏宁指挥部”6个白纸红字是贴在“温哥华”的会议室玻璃上，有VIP贵宾室叫华盛顿。刘强东的会议室外玻璃门紧闭，无法进入，“他这两天都不在公司里。”16日北京的小型沟通会也是前一晚临时起意。
　　
　　对于5000名价格情报员进入国美和苏宁门店，京东有关人士说，人力资源部的邮箱当天爆掉了，2000、3000份邮件，筛选面试都需要很长一段时间，还要经过培训，“工程浩大”。
　　
　　面对“苏美”反击，17日，刘强东动静不大。下午，《财经》报道称刘强东在上午独家采访时突然宣布单方面停战。晚间，刘强东回应，报道是对他态度的误读，并强硬声称价格战永远没有结束那一天。
　　
　　[记者现场]
　　
　　京沪“线上线下”探访
　　
　　17日，北京联想桥苏宁店人头攒动，各处可见黄色“竞价大战”的标签。问起打折，营业员说，今天是活动第一天，苏宁绝对是最低价。但打折仍需要经理同意，方能购买。而问起是否注意到有京东情报员来搜集情报，营业员笑称，那么多人，谁知道那个是情报员。
　　
　　下午，亚洲最大的马甸桥国美旗舰店，营业员正忙碌地换价格标签，“国美必须是最便宜”。兜转一番，其中原价3000元不到进口吸尘器现降价后仅售2000多元。
　　
　　而在上海，漕宝路上的一家国美电器(微博)门店内，当记者向销售人员询问夏普的一款液晶电视价格时，销售人员对京东的价格行情几乎“了如指掌”，还会提醒京东无货。多家国美电器的门店，不少冰箱、空调专区的销售人员都在忙碌地为商品张贴“破网价”。“破网价”普遍要比商品价格标签上的原价低数百元。
　　
　　走访国美、永乐等实体店发现，京东上部分“实惠机型”在实体门店内早已不再销售。以格力空调、西门子(微博)冰箱的部分机型为例，价格战期间，这几款货品在京东上降价力度较大，赢得了不少人气。然而，实体店内的销售人员却表示，这几款产品实际上是清仓货，在门店已经下架，而且厂家也不再生产了，“实体店内展示的产品型号肯定要比网上更新、更全。”不少顾客也表示，由于担心型号旧、保修和售后服务等原因，对网上的大型家电没什么信心。
　　
　　与前两日相比，京东商城内部分商品的价格昨日又有所回升，以松下的一款冰箱为例，就回升了400多元。针对同款商品，记者比对了京东回升后的价格与国美实体店的价格，几乎是相差无几的。