6.18电商“决战日”：十多家网站乱战
2013-06-19 10:14:19   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

　　昨天电商年中大促“决战日“，十多家网站“乱战江湖”
　　
　　商战过滥无新意，“剁手族”提前关电脑
　　
　　□本报记者叶恒珊
　　
　　6月18日，电商年中大促“决战日”。一大早，又有数十条促销短信蜂拥而至。
　　
　　“烦，这大促也太扰民了！”作为一名“剁手级”的网购买家，一度趴在电脑前，经历了一轮又一轮的大促拼抢后，杭州白领潇潇终于开始对这类促销进入自动“免疫”状态。
　　
　　“如果纯粹是想捡便宜，那还是别凑这热闹了。”潇潇说，总之那些商家放出来的最诱人的货品，一般是用来“秒杀”的，但自己一次也没秒到；号称最大幅度促销价，可能也就比平时便宜几块钱，花了4000元买了一堆可有可无的东西，最后发现比平时购买也就省下一百多元钱。
　　
　　需要什么买什么，消费者们也变精了。谁说不是呢？
　　
　　各路电商互放“营销狠话”
　　
　　最后还是价格战
　　
　　爱看港片的，对这一幕一定不陌生：各路黑道大哥，露着或狰狞或诡异的文身，坐在街边的大排档对喷。当然，后面免不了一场刀光血影。
　　
　　而如今这幕戏的主角，则换成了各家电商大佬们。只是，他们拿手的是互放“营销狠话”：比如，京东谑“别闹”，苏宁说“别慌”，国美说“都别装”、天猫嚷“别扯”、当当喊“都别吵”……大促未至，口水先行，不管是不是真刀实弹地开打了，好歹吸引眼球的目的达到了，流量刷刷地往上飙。
　　
　　早在6月初，潇潇手机上的促销短信就来了，而微博上，漫天的电商“口水仗”开始刷屏，让她开始有点不耐烦。
　　
　　今年的“6·18”电商大促，战线明显比往年拉得更长，牵涉面也更广。根据中国电子商务研究中心监测显示，这个6月，包括京东、苏宁易购、天猫、亚马逊中国、易迅网、国美在线、当当网、1号店、QQ网购、走秀网、乐蜂网、凡客诚品等在内的十多家大零售型电商全都加入了这场“乱战”。
　　
　　而原本，这场大战只是电商平台间的角力，但不久，小米手机也正式掺和进来，除了所有型号小米手机持续开放购买外，小米耳机、小米高光后盖在6月18日上午10点开始降价，仅售9.9元。随后，这把火迅速从电商领域蔓延到手机行业，OPPO、金立等手机厂商也宣布在6月18日推出惊喜优惠。
　　
　　颇有意思的是，当电商们吵闹得不可开交时，凡事都喜欢掺一脚的360浏览器也别出心思地整出一个“购物袋”小插件，将那些个电商全部集中到一个平台上，同款商品全网比价。
　　
　　说来说去，各大电商的广告文案写得再漂亮，但大战的实质并没有什么创新，最后还是价格战。
　　
　　缺少新意，“剁手族”提前关电脑
　　
　　究竟战果如何？昨天，记者从京东和天猫的相关负责人手上，拿到了一系列数据。
　　
　　从6月17日起，京东十年店庆月促销进入为期三天的最高潮——“老刘专场”。据京东提供的数据，仅6月17日一天，电脑销售额就已超过2亿元，笔记本电脑销量超过4.5万台。6月18日凌晨伊始，顾客掀起购物高潮，7分钟家电品类销售额已突破4000万。
　　
　　6月17日，天猫大促主要以时尚百货类目为主，数据显示，从零点开场1秒钟，2万瓶“水之密语”瞬间被秒空；开场1分钟，居家生活类目已有4000款商品一抢而空；6月18日，天猫年中促迎来电器类最高潮：10分钟，原价1.29万的60寸夏普LED液晶电视满返红包后以7300多的特价卖出200台。
　　
　　显然，对于真心便宜的“干货”，“刚需一族”还是不会错放的，关键是抢不抢得到手而已。但对于“冲动购物族”来，面对如出一辙的营销手段，购买热情却在慢慢冷却。
　　
　　“我就花了405元，给女儿囤了两罐奶粉。”潇潇说，买了奶粉以后，她便及时关了电脑。
　　
　　而在去年的“双十一”，潇潇在电脑前拼抢到了凌晨4点，总共花了4000多元。“花了598元抢了双立人的锅具两件套，只用到了其中一口小奶锅，还有一口浅烧锅至今还搁在储藏间，也不知道什么时候会用。”
　　
　　“其实，电商促销这就跟杭州商场一到周末就‘满就减’一样，搞得多了就不稀奇了。”潇潇还跟记者说了个趣事，因为老公是小米手机的用户，昨天下午她特意在QQ上逗他，“小米后盖9.9元一个，赶紧去抢一个。”结果老公回她，“我要那么多手机盖干嘛？”
　　
　　看来，对于电商们而言，一旦想象力衰退，连女人都理性消费了，而男人的钱就更难赚了。
　　
　　网友直言电商平台成最大的受益者
　　
　　昨天，微博关于“6·18”电商大促的讨论也很多。
　　
　　@薇券网：六月的电商大战你参加并有收获吗？在我看来，这场如火如荼的战争，刚开始还有些新意，不去某电商抢些东西就好像自己亏了一样；而现在消费者已经开始疲惫和麻痹，对于这样的商业战争而最多只是过客看看而已，换家电大购物，炎热夏季的购买欲望，是很难激发得出来的。你认为呢？
　　
　　@李尤1216：电商大战搞得一点诚意都没有。这也没货那也没货，有货的价格也没降多少。
　　
　　@龚文祥：今年电商大战我的几个观感：1、今年的电商价格大战比去年理性得多，力度小得多，大家不再为了价格战而价格战，而更多是口水战、公关战；2、去年大战就京东、苏宁易购、天猫3个主角，今年反而是其他当当、凡客、乐蜂、聚美等参与力度大；3、电商不再盲目。
　　
　　@美斯途Stephen_Chen：京东、苏宁易购等掀起了2013年上半年以来最大的电商价格战。仔细想来，这样的比拼，电商平台成了最大的受益者，一边借势加大了名气，一头还收着商家的销售扣点；消费者成了平台剥削商家的“杀猪刀”，最苦B的还是表面辉煌的商家，看似门庭若市，实际又伤品牌又不赚钱，伤不起啊。
　　
　　@乐活乐着：6·18电商大战依然是无尽的噱头，一落实到购买按钮上或者代金券使用上，全都歇菜了，这都是赤裸裸的谎言，信了你就输了！